E este ano? Será que a brincadeira vai continuar?

Ao que me parece, sim.

Não obstante os grandes baluartes da relação mídia-política estarem fundamentalmente concentrados nos estados de São Paulo e do Rio de Janeiro, onde estão localizadas as grandes emissoras do país, Pernambuco também tem seus candidatos pra lá de questionáveis. Tudo bem que nada se compara à candidatura do pagodeiro, apresentador, agressor de repórteres (vesgos) e atual Vereador paulistano Netinho de Paula (PCdoB-SP) ao Senado, ou ainda a empreitada dos irmãos Kiko (o K) e Leandro (o L) do KLB (DEM-SP), do baixinho Romário (PSB-RJ) e da funkeira Tati Quebra Barraco (PTC-RJ) – aquela, do Atoladinha – rumo à representação legislativa em seus respectivos estados, mas, ainda assim, os pernambucanos terão com o que se divertir durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral.

Ainda que algumas delas não tenham lá tanto prestígio midiático, não podemos deixar de citá-las. É o caso de Clóvis da Seresta (PMDB), Pelé do Povo de Deus (PRP), Bigode do Queijo (PRTB), Geo do Pastel (PTC), Marcílio Sem Chinelo (PRP), Buginganga (PV), Choraninguém (PRP), Tonho 2000 (PMN), Mister Brother (PSL), Xavier do Gauchão (PTC), Bigodão (PTN) e Arrocha o Nó Zé Carlos (PSL), que, só por suas alcunhas, dispensam apresentações.

Mas a badalação mesmo está é nas candidaturas de figuras para lá de conhecidas. Sem dúvida, a de maior destaque é a dele, o Rei do Brega Reginaldo Rossi (PDT-PE) à Assembleia Legislativa de Pernambuco. E olhe que não é a primeira vez que o autor de Garçom postula a representação dos pernambucanos em uma eleição. Em 2008, Rossi candidatou-se pelo mesmo partido à Câmara dos Vereadores de Jaboatão dos Guararapes, mas amargou míseros 717 votos, ficando apenas em 119º colocado na corrida.

A pergunta que imediatamente me vem à cabeça é: “Que diabos nossos políticos pensam que nós somos?”. Será que a inteligência do povo não é minimamente levada em consideração? Não, de forma nenhuma eu duvido da capacidade e do direito de todo e qualquer cidadão candidatar-se a um cargo público no nosso estado e no nosso país. A questão é: o que se espera de resultado dessas figuras durante os seus mandatos, caso elas consigam efetivamente se eleger? Imagine só uma casa legislativa com um cantor de brega, uma atriz pornô e um naoseioquê do queijo! Que projetos de lei podemos esperar destas criaturas? Que projetos os homens que estão atualmente no Poder tem para o lugar onde nós vivemos?

Não questiono o potencial eleitoral de candidaturas como a de Reginaldo Rossi. Para o nosso povo mal educado, mal alimentado e mal empregado, nada como um sujeito espetacularizado, que o acompanha há anos no rádio ou na televisão, para ganhar o seu voto. E no nosso tosco sistema eleitoral, com os tais quocientes e coligações que dispensam comentários, os rossis da vida são fundamentais para garantir a tal governabilidade do Poder Executivo.

Será?

Da minha parte, eu prefiro apenas tê-los como curiosidades do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Ou, dependendo da quantidade de candidaturas do gênero: Horário Gratuito de Freakshow Eleitoral. Me ajuda!

O medo de Regina Duarte se resume, basicamente, à possibilidade de o candidato eleito por ela como o único capaz de evitar toda uma desgraça política e econômica não ganhar a eleição. Foi esse medo que a fez, em 1985, participar do programa eleitoral gratuito do então candidato à Prefeitura de São Paulo Fernando Henrique Cardoso (ainda filiado ao PMDB). Nele, a eterna Helena de Manoel Carlos convoca a população a não votar no candidato do PT, Eduardo Suplicy, para evitar que “as forças da corrupção e da ditadura voltem a se juntar e destruam nossa frágil democracia”.

Em 2002, ela volta à cena, desta vez no guia do ex-ministro da saúde do agora presidente FHC, José Serra (PSDB). Assumindo que já “fazia tempo que não tinha este sentimento”, Regina Duarte, devidamente acompanhada por uma trilha sonora pra lá de dramática, presume categoricamente que, naquela eleição, o Brasil corria “o risco de perder toda a estabilidade” que já havia sido conquistada. E que, por isso, votava sem medo em José Serra, que lhe dava segurança de que “aquela inflação desenfreada”, “de 80% ao mês”, não voltaria, o que provavelmente aconteceria se “o outro” (que ela já não conhecia mais) vencesse a eleição.

Sarcasmos à parte, as duas peças revelam uma tremenda falta de responsabilidade e inconsequência para com a democracia e, principalmente, para com o povo brasileiro. Tanto da parte da atriz, que se utiliza de sua projeção pública para coagir a população, quanto da parte dos candidatos e de suas coordenações de campanha, que se utilizam de táticas vis para desestabilizar o debate eleitoral. Vale frisar que não está em jogo aqui uma opinião política acerca do plebiscito PT X PSDB, embora ambas as situações evolvam a forma como um partido aborda o outro. O fato é que os dois casos são exemplos mais do que claros de como as forças políticas envolvidas neste embate abordam de forma descompromissada o Estado Democrático e os cidadãos os quais eles se propõem a representar.

Hoje, primeiro dia de campanha eleitoral, eu espero sinceramente que Regina Duarte não tenha medo. Mas não da instabilidade política e econômica do país, à qual todos nós devemos estar sempre atentos, mas sim de assumir um debate sério e eloquente, comprometido com o desenvolvimento do país e, principalmente, com a qualidade de vida das pessoas. Aí sim, Regina, você será muito benvinda ao guia eleitoral de qualquer que seja o seu candidato.

Oxalá, desta vez, ele tenha, ao menos, receio de lhe por no ar!

Primeiramente, não.

A tradicional abordagem deturpada do marketing político parece estar bem arraigada no Brasil e no mundo. Parte logo do princípio que diz que esta é uma disciplina do processo eleitoral. Depois, atribui a ela um aspecto nebuloso, de bastidores, bruxarias e coisas das quais nem todas as pessoas devem entender. Pesquisas, análises, peças publicitárias, discursos, esses parecem ser os grandes componentes deste tal marketing político do qual todos nós ouvimos falar e até aprendemos a repudiar. Por que, enquanto ferramenta de convencimento de sujeitos muitas vezes não lá muito confiáveis, ele tornou-se um verdadeiro cúmplice dos atos de ludibriar que são tantas campanhas eleitorais.

Digo ser esta uma abordagem deturpada por que o próprio conceito do marketing perpassa e muito o objetivo da conversão, seja ela o voto ou a venda. Uma vez encarado como uma abordagem sistêmica de uma organização ou entidade, o marketing é a filosofia que irá orientá-la a pôr o foco no seu cliente direto ou indireto e fazer com que suas mais diversas necessidades sejam atendidas pela sua oferta. Sendo assim, apesar de ser decisivo no processo eleitoral, um bom marketing político é aquele que, na verdade, ajuda o sujeito político a se relacionar não com o eleitor, mas com o cidadão. Isso por que, uma vez presentes no decorrer de um mandato eletivo, seus princípios farão não só com que um candidato seja bem quisto e bem votado, mas também com que sua atuação, seja ela executiva ou legislativa, seja produtiva e respaldada na sociedade. E, atenção: não estamos, então, falando de um trabalho de relações públicas, que mostre ao povo a atuação do seu parlamentar ou gestor público. Estamos falando de algo que o ajudará a definir e conduzir sua estratégia de atuação a partir de um diagnóstico situacional pautado nas impressões dos cidadãos.

Portanto, meus amigos, esqueçamos o tal marqueiteiro político. Podemos até atribuir-lhe um vocativo técnico, desde que não seja pejorativo (daí o correto marquetólogo). Mas o bom mesmo é que tenhamos mandatos orientados pelo marketing, que trabalhem a partir de seus princípios para fazer daquela uma atividade que traga benefícios ao cidadão, que, em um determinado período e de dois em dois anos, é também um eleitor.

Aí sim, poderemos xingar o tal marketing político, por seus erros e abordagens que distoem das nossas, afinal, vivemos uma democracia. Mas só quando soubermos que o verdadeiro marketing político não é aquele que elege, é aquele que nos ajuda a ter sujeitos políticos mais conscientes e eficientes.

Nos próximos dias 13 e 14 de maio, haverá o julgamento do assassinato da estudante universitária Maristela Just pelo seu ex-marido, o comerciante José Ramos Lopes Neto, ocorrido em abril de 1989. A família, que já luta há 21 anos para que o processo seja devidamente julgado, está mobilizando toda a sociedade a voltar sua atenção ao caso, que prescreveria no próximo mês de julho. O processo será julgado na 1a. vara do Fórum de Jaboatão dos Guararapes, onde será submetido a júri popular.

O acusado, filho do renomado advogado criminalista pernambucano Gil Teobaldo, disparou na noite de 4 de abril de 1989 três tiros fatais contra a ex-mulher de 25 anos, um tiro na cabeça do filho de 2 anos e um outro no ombro da filha, então com 4 anos, além de ter deixado baleado o cunhado Ulisses Ferreira Just, quando o mesmo tentava socorrer a irmã e os sobrinhos. Os três feridos permanecem até hoje com sequelas graves, tendo o caçula o lado esquerdo do corpo paralisado e o cunhado, que tinha 27 anos à época, um projétil alojado na coluna de forma irreversível. O crime aconteceu na casa dos pais da vítima, no bairro de Piedade, em Jaboatão dos Guararapes, e o acusado, mesmo após ter sido preso em flagrante e confessado a autoria dos crimes, permanece em liberdade desde 1990, aguardando o julgamento do processo.

Desde que foi informada a respeito da data oficial do julgamento, a família Just disponibilizou diversas informações e documentos sobre o caso, que hoje circulam na Internet através de e-mails, blogs e redes sociais. Foram criados ainda um blog oficial sobre o caso e um canal no Twitter, a fim de esclarecer melhor os fatos à sociedade. A campanha vem apresentando resultados significativos, com a manifestação de apoio de diversas autoridades e entidades pernambucanas, que, junto aos amigos da família, demonstram sua solidariedade e empenho em levar o caso ao conhecimento de um número cada vez maior de pessoas.

Está marcado para o dia 13 de maio, às 9h, no Fórum de Jaboatão dos Guararapes, no Grande Recife, o julgamento do comerciante José Ramos Lopes Neto, acusado de matar, 21 anos atrás, a ex-esposa, Maristela Ferreira Just, e ferir os dois filhos e o cunhado. Na época, o crime chamou a atenção da sociedade pernambucana e repercutiu na imprensa internacional, que noticiou o caso.

“Neste tempo todo, o julgamento nunca tinha sido marcado. Recebemos a informação de que, enfim, José Ramos será julgado. Entregamos o caso a Deus e sabíamos que ele não falharia. Torcemos agora que a justiça seja feita”, afirmou a mãe de Maristela, a dona de casa Dirce Ferreira Just, 78 anos. José Ramos foi preso em flagrante. Segundo a família da vítima, ele passou cerca de um ano detido no Presídio Aníbal Bruno, em Tejipió, sendo liberado por meio de um habeas corpus.

Filho do advogado criminalista Gil Teobaldo, ele estava separado da mulher havia dois anos, mas não se conformava com a situação. No dia 4 de abril de 1989, trancou-se com a ex-esposa e os filhos num dos quartos da casa do sogro, em Piedade, Jaboatão, e deu três tiros em Maristela, que morreu na hora. O caçula, Zaldo Just, então com 2 anos, levou um tiro na cabeça. Natália Just, a mais velha, tinha 4 anos e foi atingida com um tiro no ombro. O irmão de Maristela, Ulisses Ferreira Just, tentou socorrer a irmã e os sobrinhos e terminou baleado no peito.

Atualmente, Zaldo tem 24 anos e está terminando o curso de direito. Ficou com o lado esquerdo do corpo paralisado. Natália é formada em publicidade e tem sequelas em um dos braços. Em junho de 2001, o juiz da 1ª Vara do Júri de Jaboatão, José Roberto Moreira, divulgou a sentença de pronúncia do comerciante José Ramos. A expectativa era que o julgamento acontecesse naquele ano, o que não ocorreu.

PS: A família disponibiliza informações no twitter e em um blog criado para divulgar o caso.

Uma gestão competente, antenada com a eficiência e que supera os disparates políticos da democracia brasileira. É assim que podemos, em poucas palavras, definir o mandato do Governador Eduardo Campos, do PSB, em Pernambuco. Não obstante o momento favorável vivido pela economia nacional, situação à qual a responsabilidade com os modelos econômicos foi o ponto fundamental, Pernambuco vem despontando com índices expressivos de crescimento econômico e desenvolvimento social. E boa parte disso se deve ao modelo adotado pelo atual Governador.

A fórmula adotada por Eduardo foi simples: pessoas certas, nos lugares certos, para os momentos ideais. Assim, seu mandato foi além do apadrinhamento político intrínseco à ampla frente de partidos de oposição que o apoiaram em 2006 e levou às principais pastas e instituições públicas técnicos e políticos competentes, com o perfil certo para os desafios que se impunham às diferentes áreas de atuação do Governo. Acompanhar de perto os cronogramas dos projetos, articular-se regionalmente e nacionalmente e priorizar os itens críticos parecem ainda fazer parte da fórmula de sucesso da gestão do socialista.

Um excelente exemplo é o da Saúde. Quem utiliza o serviço público sabe que, de 2006 para cá, muita coisa mudou. A situação encontrada pelo Governo de Eduardo em janeiro de 2007 era pra lá de caótica. À frente da pasta, o outrora contestado João Lyra Neto (PDT), vice-governador de Eduardo, já inaugurou um novo hospital metropolitano e projeta corta a fita de 12 novas UPAs até o final do ano. As unidades, que custam aproximadamente R$ 4,2 milhões cada, serão capazes de resolver 90% dos casos que hoje em dia entricheiram os hospitais públicos. Só em 2009, a pasta contou com R$ 687 milhões em investimentos e já acumula um total de 3 mil novos funcionários, dentre os quais, 700 médicos. É bem verdade que ainda há muito, muito mesmo o que fazer. Mas, a situação indica que muita coisa já mudou.

Na economia, os resultados são galopantes. Beneficiado com os programas sociais do Governo Federal, tais quais o Bolsa Família e o Minha Casa, Minha Vida, o Estado virou um verdadeiro canteiro de obras. E não são obras faraônicas do Setor Público, como estávamos acostumados a ver desde o final dos anos 90. A estabilidade econômica, aliada à infraestrutura logística do Estado trouxe a Pernambuco grandes investimentos, que mexeram com a economia como um todo. A indústria cresce a 6% a.a., o comércio, a 10%. O PIB do Estado teve o melhor crescimento proporcional do país, fechando 2009 acima da média nacional.

O bom momento vivido pelo Estado, no entanto, não esconde suas mazelas históricas. A segurança pública, por exemplo, ainda é um entrave à qualidade de vida dos pernambucanos. A desigualdade social prevalecente nas grandes cidades e a má distribuição dos recursos produtivos entre litoral e sertão, idem.

No entanto, uma coisa é certa: em 4 anos anos à frente do Poder Executivo, Eduardo mais executou do que discursou. O Estado parece, enfim, ter “aprumado” o passo, como se costuma dizer por aqui. Em 2010, com o modelo posto em xeque pelas urnas, Eduardo terá a oportunidade (e a obrigação) de desmontrar os resultados e, quem sabe, convencer a população de que sua continuidade é a melhor opção. Se depender de aprovação, o Governador pode se preparar para encarar mais e mais desafios até 2014.

Saravá!

Programa do PV from Partido Verde on Vimeo.

Que a eleição de Barack Obama nos EUA trouxe diversos benefícios à aldeia global democrática, disto ninguém tem dúvidas. Agora, verdade seja dita, o fenômeno do “Yes, We Can.” foi talvez o maior movimento de espetacularização da política já visto na história da humanidade. Situação que, de fato, tem lá seus benefícios, mas, quando aplicada a uma adolescente democracia como a que vivemos no Brasil, pode trazer mais erros do que acertos ao processo decisório dos cidadãos.

Um bom exemplo disso é a candidatura de Marina Silva (PV-AC) à Presidência da República. A então militante histórica do PT, por duas vezes Senadora pelo Acre e Ministra do Meio-Ambiente do Governo Lula até 2008 (se não me engano), é reconhecida internacionalmente por sua luta pela preservação ambiental e pela adoção de uma economia sustentável nos países em desenvolvimento. Sua candidatura foi recebida com festa pela comunidade internacional, que inclusive citou-a como uma das 100 coisas para observar em 2010.

No entanto, o discurso hype, aliado a um passado sofrido de lutas em favor dos menos favorecidos, fazem de Marina um sujeito político altamente vulnerável à espetacularização, tal qual observamos na primeira eleição de Lula em 2002. O anúncio da equipe de comunicação responsável pela condução da campanha, que tem dentre seus integrantes o premiado cineasta brasileiro Fernando Meirelles, era o ingrediente que faltava para assistirmos a mais uma campanha onde a forma, muito provavelmente, prevalecerá sobre o conteúdo. Nada que não tenhamos visto antes em política – principalmente no Brasil – mas que, no caso de Marina Silva, é uma verdadeira lástima.

Num cenário político onde o discurso de uma terceira via poderia vingar ante uma polarização concentrada em dois candidatos imageticamente inexpressivos, a iminente espetacularização da campanha de Marina é um desperdício o qual não iremos recuperar em muitos anos. Oxalá eu esteja errado e a mensagem, ainda que devidamente floreada, seja absorvida e promovida pela maioria dos brasileiros.

PS: “mantenedora de utopias”?! #WTF

No blog dos feeds compartilhados, divido com todos o que de mais relevante pesquiso na Internet sobre sustentabilidade, ecologia, ativismo social, etc. Tudo, é claro, ligado ao marketing e/ou à comunicação. Então, visite, anote e, se possível, assine o RSS: http://blog.fernandodeholanda.com.

A outra novidade é o Vivendo em Coimbra, um blog onde postamos algumas das novidades que encontramos por aqui. Fotos, vídeos, textos e, de vez em quando uma musiquinha para amansar os corações podem ser acessados em http://vivendoemcoimbra.wordpress.com.

O nosso fernandodeholanda.com permanece, agora com atualizações um pouco mais esporádicas (em 2009, foram 6 meses de posts diários).

Em breve, voltamos com mais notícias sobre a corrida eleitoral brasileira em 2010 e suas relações com a comunicação online, offline e até espiritual!

Hasta la vista!