A M. Dias Branco já era a Maior fabricante brasileira de massas e biscoitos, antes de adquirir, no último mês de abril, a pernambucana Indústrias de Alimentos Bom Gosto (mais conhecida pela sua marca Vitarella) pela bagatela de R$ 595,5 milhões. De acordo com dados pré-Vitarella, a M. Dias Branco, que tem sua sede no Estado do Ceará, estava avaliada em mais de US$ 1 bilhão.
Compradora
Fundada por Manuel Dias Branco, em 1940, como uma padaria, a empresa teve sua expansão a partir de com a abertura da Fábrica Fortaleza. O grande salto veio em 1990, quando o governo eliminou as restrições burocráticas para a produção de farinha de trigo.
Desde então, a M.Dias Branco investiu na construção de moinhos de trigo e hoje produz 90% da farinha usada nas suas fábricas de massas e biscoitos. Esse modelo de negócios permitiu que a empresa mantivesse custos baixos e ganhasse terreno no mercado nordestino, com marcas como Richester e Fortaleza, de biscoitos. Com a recente explosão de consumo no Nordeste, a M.Dias Branco decolou. Em 2003, comprou a Adria e se tornou a maior empresa de massas e biscoitos do País.
Além de ser forte no mercado que mais cresce no Brasil, a empresa concentra menos de 20% de suas vendas nas grandes redes de supermercados, o que facilita suas negociações de preço. Além disso, das 10 fábricas da empresa, seis estão localizadas no Nordeste e têm direito a isenções fiscais. Esse alívio nos impostos rende R$ 50 milhões por ano, dentro de um faturamento anual aproximado de R$ 1,5 bilhão.
Com a compra de R$ 595 milhões, a M. Dias Branco eleva a sua fatia nos mercados nacionais de biscoitos e massas em 5,5% e 2,9% para 19,3% e 21,3%, respectivamente. E, mais do que fortalecer o domínio no Nordeste, é também com a Vitarella que a empresa quer crescer em massas e biscoitos em outras partes do país. Com um faturamento de R$ 2 bilhões em 2007, a empresa pretende chegar a R$ 2,6 bilhões este ano sem descartar novas aquisições a partir de oportunidades factíveis por questões de mercado e tecnologia. Hoje, a região Sudeste já é a mais importante para as vendas da M. Dias Branco, representando 67,7% da receita da companhia. Em seguida está o Nordeste, com 20,2% das vendas. Já o Centro-Oeste representa apenas 4,4%.
Comprada
Há 15 anos, o empresário pernambucano Gerson Lucena deixava o setor da construção civil para enveredar pelos caminhos da indústria alimentícia. Em 1993 marcou sua estréia no mercado de massas com a inauguração de uma fabriqueta de macarrão, que começou a operar com 45 funcionários e uma pequena produção mensal de 400 toneladas. Nem o próprio Gerson imaginava que a Indústria de Alimentos Bomgosto – conhecida do consumidor pela marca Vitarella – tiraria mordidas de participação de mercado das gigantes dos setores de massas e biscoitos e ocuparia o sétimo lugar no ranking nacional.
Em 1998, a companhia deu início aos planos de expansão do mix, colocando nas gôndolas a sua primeira linha de biscoitos com a marca Treloso. Dois anos depois tirou o apetite da concorrência com o lançamento da cream cracker Vitarella, que se transformou no principal produto da empresa, com 40% de participação no negócio e assumiu o topo das vendas nacionais, segundo a Associação Brasileira de Supermercados.
No ano passado, a Vitarella concluiu seu projeto de expansão, que permitiu um aumento de 60% na capacidade de produção de biscoitos. Com a implantação de três novas linhas de produção de cream cracker, a indústria aumentou para 10 mil toneladas a capacidade instalada de fabricação de seu carro-chefe. A expansão também incluiu o segmento de biscoitos recheados, que ganhou mais duas linhas de produção. Hoje, a Vitarella tem um portfólio com 120 itens e uma carteira de 5 mil clientes ativos
Crescendo em outros Estados, a Vitarella tem uma linha de mais de 100 produtos e detém 5,5% do market share nacional de biscoitos, e 2,9% do mercado de massas. Em 2007 a Vitarella conclui a ampliação em 60% de seu parque industrial em Jaboatão dos Guararapes, região metropolitana do Recife, atingindo 10 mil toneladas/ mês. Mas ainda não está utilizando toda a capacidade de produção. De acordo com informações pós-compra, ainda há 30% da capacidade produtiva disponível, que deverá ser destinada aos mercados do Sudeste e Centro-Oeste.
De olho na oportunidade
A Kraft é a segunda maior empresa de alimentos do mundo, atrás apenas da Nestlé. Com um faturamento anual de mais de US$ 34 bilhões, mantém unidades em 70 países, onde emprega aproximadamente 98.000 empregados. No Brasil, mantém cerca de 15 marcas, das mais de 50 comercializadas no mundo, sendo líder de mercado em quase todas as categorias em que atua, de fermento a suco em pó. No início de 2008, os rumores de sua negociação para compra da M. Dias Branco correram soltos no mercado. A Kraft tem sete fábricas no País. Suas marcas mais conhecidas são Lacta, Trakinas, Tang e Maguary. Segundo o instituto Nielsen, seus produtos são consumidos por 90% das famílias brasileiras.
Rola ou não rola?
De acordo com alguns informações publicadas á época da tentativa de aquisição, uma eventual compra da M.Dias Branco atenderia à lógica de expansão internacional da Kraft. Maior fabricante de biscoitos do mundo, a empresa tem mais de 60% de sua receita – de cerca de US$ 35 bilhões – concentrada nos mercados americano e canadense. Recentemente, a Kraft comprou a divisão de biscoitos da Danone, por US$ 7,2 bilhões, e passou a procurar novas empresas para aquisição, de preferência nos países emergentes. Na lista de preferências da Kraft, apareceram países como o Brasil, Rússia (na qual adquiriu uma planta de café solúvel), Ucrânia e México. Parece que o Nordeste está bem nos planos da companhia…
ESTA EMPRESA OU MELHOR ESTE GRUPO É EXEMPLO DE TRABALHO, TRANSPARENCIA E DIGNIDADE COM O POVO BRASILEIRO. POIS É DE MUITO ORGULHO ESTE GRUPO ESTAR NOS DANDO O PRAZER, SATISTAÇÃO, ORGULHO E QUALIDADE DE SEUS PRODUTOS PARA O NOSSO POVO EM NOSSO PAÍS. PARABENS M.DIAS BRANCO E VITARELLA.
CONHEÇO A FORÇA DO GRUPO E PRETENDO INGRESSAR NESSA MEGA EMPRESA.
TENHO UM ENORME PRAZER DE FAZER PARTE DESSA EMPRESA TAO FORTE QUE É O GRUPO M.DIAS BRANCO
Uma empresa, tida como exemplo deveria honrar seus compromissos financeiros (pagar suas dividas), com fornecedores de maquinas e equipamentos, e deixar de prejudicar algumas empresas que foram suas colaboradoras.
Referencia a M Dias.
Essa prática imbecil de deixar comentários forçosamente positivos para tentar anular comentários espontâneos que não favoreçam a empresa, além de covarde, representa um retrocesso de gestão, uma vez que bem gerida a empresa, estes comentários não seriam feitos. Direcionem seus esforços e procurem modificar a realidade brasileira.
O Grupo M Dias Branco é bom exemplo a ser seguido,pois,preocupa-se com bem estar de seus colaboradores,e tem um bom trabalho prestado no que diz respeito a natureza. Orgulho-me piamente de fazer parte desse exemplar Grupo Empresarial.
FICO MUITO FELIZ EM SABER QUE HOJÉ EU FAÇO PARTE COMO COLABORADOR DE UM EXENPLO ESTRAORDINARIO EM HUMILDADE,DEDICAÇÃO ,COMPANHERISMO PARABENS M.D.B PELO CRESCIMENTO E POR TE DADOS A MUITOS BRASILEIROS O ORGULHO DE DIZER TRABALHO NA M.DIAS BRANCO.
eu amo esta empresa, estou muito feliz e orgulhoso por fazer parte desta familia
Sou colobaborador da Vitarella e sou muito feliz por fazer parte de uma empresa que em tão pouco tempo se tornou referência em biscoitos e massas. Obrigado Vitarella por existir.
tenho orgulho em fazer parte deste grupo,o bem dizendo dessa familia.
sou colaborador, faço parte na vitarella agora junto com a mdias branco e d+.
Gleidivan Damasceno Nobre
Faço parte desse time a 8 anos, O crescimento acelerado do meu time é o resultado da visão de Ivens Dias Branco, que com maestria, reconheceu que o sucesso depende da valorização e dignignidade de seus colaboradores, e Clientes.
Família Dias Branco, voçês são uma benção na minha vida e de muitas famílias espalhadas pelo brasil.
Planeta terra aí vamos Nós!!!!!
Sinto-me tambem, como os demais, muito orgulhoso e feliz por fazer parte desta grande familia de colaboradores da M.Dias Branco. Obrigado.
Sou colaborador da FABRICA FORTALEZA E RICHESTER com muito orgulho e satisfação e fico feliz em saber que hoje faço parte do time o de Vendas.
Não sei como funciona em outras empresas do grupo, mas a gestão de RH da Adria, empresa em SP que faz parte do grupo M Dias Branco, é péssima. É absurdo o desrespeito aos funcionários, o conchavo que existe entre os nordestinos e a descriminação contra os paulistas que trabalham no administrativo. Curiosamente, existe na empresa um preconceito muito grande dos nordestinos para com os paulistas. Não sei o que o pessoal do nordeste considera como empresa boa, mas aqui em SP, a Adria é uma porcaria. Zero em cargos, salários, benefícios e treinamentos.
Também sou muito feliz de fazer parte deste grupo tão forte e grandioso como a M Dias Branco trabalho no GMA há aproximadamente 2 anos e me orgulho muito disso!
sou muito satisfeito de fazer parte desta familia sou da divisao basilar jaboticabal desde 1995 sou promotor de vendas em jundiai-saopaulo sou muito feliz e agradecido por fazer parte desta mega empresa parabens
já fiz parte dessa familia ,foi uma empresa que me deu a primeira oportunidade,aprendi muito nesse grupo onde fui vendedor júnior por quase 2 anos!!!
Gostaria muito de provar os produtos dessa fabrica.
POR TER UM ORGULHO IMENSO EM TER UM GRUPO TÃO BEMGERIDO NO NOSSO ESTADO, ESTOU COM UM PROJETO NA FACULDADE E GOSTARIA DE USAR VOSSA GESTÃO COMO EXEMPLO, GOSTARIA QUE ME MANDASSEM UM PASSOA Á PASSO DE MODELO DE GESTÃO , ENGLOBANDO GOVERNANÇA CORPORATIVA, RESPONSABILIDADE SOCIAL E PLANEJAMENTO OPERACIONAL.
Aguardo um retorno!
Já fiz parte do grupo m. dias, e sei que é pessimo em gestão de pessoal, são levados para dentro da empresa questões pessoais que não agregam valor ao negocio, desprezam pessoas e proficionais que trabalharam dia e noite para elevação da marca em tempos passados.
vauires presisa se conectar
estou muito feliz por ingressar nesta empresa!
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