Comentários sobre: Marca Global e Mercado Local http://fernandodeholanda.com/marca-global-e-mercado-local/ comunicação + política Fri, 06 Jan 2012 02:12:16 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: Thiago Nascimento http://fernandodeholanda.com/marca-global-e-mercado-local/comment-page-1/#comment-10 Thiago Nascimento Thu, 27 Dec 2007 23:14:21 +0000 http://fernandodeholanda.com/marca-global-e-mercado-local/#comment-10 Eduardo, não confundi: posicionamento mercadológico com estratégia de comunicação. O que o Fernando defende em seu artigo é que é pertinente e sensato que as marcas trabalhem seu posicionamento estratégico, ou seja, a forma pela qual ela quer ser perecebida no mercado de forma única, em qualquer lugar (salve exceções). A Apple, por exemplo, é percebida em qualquer parte do mundo como uma empresa ousada e inovadora. Isso é posicionamento de mercado. Quanto a estratégia de comunicação ela deve, sempre que possível, respeitar as características regionais e peculiares de cada local. É interessante, sim, que o vídeo que seja veiculado no interior do Rio Grande do Sul com o objetivo de vender algum produto/serviço seja diferente do vídeo que se propõe a vender a mesma coisa no interior de PE. Sucesso! Thiago Nascimento www.ideavertising.com.br Eduardo, não confundi: posicionamento mercadológico com estratégia de comunicação.

O que o Fernando defende em seu artigo é que é pertinente e sensato que as marcas trabalhem seu posicionamento estratégico, ou seja, a forma pela qual ela quer ser perecebida no mercado de forma única, em qualquer lugar (salve exceções). A Apple, por exemplo, é percebida em qualquer parte do mundo como uma empresa ousada e inovadora. Isso é posicionamento de mercado.

Quanto a estratégia de comunicação ela deve, sempre que possível, respeitar as características regionais e peculiares de cada local. É interessante, sim, que o vídeo que seja veiculado no interior do Rio Grande do Sul com o objetivo de vender algum produto/serviço seja diferente do vídeo que se propõe a vender a mesma coisa no interior de PE.

Sucesso!

Thiago Nascimento
http://www.ideavertising.com.br

]]> Por: Eduardo Fialho http://fernandodeholanda.com/marca-global-e-mercado-local/comment-page-1/#comment-4 Eduardo Fialho Mon, 19 Nov 2007 18:13:23 +0000 http://fernandodeholanda.com/marca-global-e-mercado-local/#comment-4 Muito oportuno ler esse texto, ainda mais depois de um trabalho da cadeira de Planejamento da Comunicação que tratava exatamente deste assunto. O mais interessante é perceber a dicotomia entre o que estudamos na universidade e o que podemos inferir pela prática. Depois de escrever uma resenha em que, baseado num texto de apoio, defendi a idéia de adequar uma estratégia de comunicação à contextos diferentes, sou impactado por uma opinião respeitável que diz o oposto. Pensando melhor sobre o assunto, ações que promovam a marca de modo a potencializar a adesão à marca através de estratégias de adequação ao local são sempre mais eficazes do que uma comunicação massificada, mas, é importante deixar claro, que isso não deve de maneira alguma interferir no posicionamento de marca da empresa, nem fazer com que a marca seja interpretada de diferentes maneiras. Moral da história: Precisamos debater mais o assunto. Muito oportuno ler esse texto, ainda mais depois de um trabalho da cadeira de Planejamento da Comunicação que tratava exatamente deste assunto.
O mais interessante é perceber a dicotomia entre o que estudamos na universidade e o que podemos inferir pela prática. Depois de escrever uma resenha em que, baseado num texto de apoio, defendi a idéia de adequar uma estratégia de comunicação à contextos diferentes, sou impactado por uma opinião respeitável que diz o oposto.
Pensando melhor sobre o assunto, ações que promovam a marca de modo a potencializar a adesão à marca através de estratégias de adequação ao local são sempre mais eficazes do que uma comunicação massificada, mas, é importante deixar claro, que isso não deve de maneira alguma interferir no posicionamento de marca da empresa, nem fazer com que a marca seja interpretada de diferentes maneiras.
Moral da história: Precisamos debater mais o assunto.

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