Foi com muita surpresa que ouvi na semana passada uma seqüência de inserções do pré-candidato a Prefeito do Recife, José Mendonça (DEM), na Rádio Nova Brasil FM. Como já é de praxe observar nas inserções publicitárias de partidos políticos, os spots entraram no ar em seqüência, com intervalos de, no máximo 30 segundos. O ex-governador adiantou os prazos legais (afinal, para que respeitá-los?) estabelecidos pelo TRE e disparou o slogan “Mendonça faz bem feito e faz melhor pra você” em diversos spots, que abordavam temas como Habitação e Educação. Provavelmente, a campanha foi ao ar em nome do Democratas, partido presidido por Mendonça, num belo exemplo de manobra eleitoral.
Bom, quanto à estratégia eleitoral adotada na ocasião, vale a pena fazer algumas recomendações ao pré-candidato:
1. O cumprimento da legislação eleitoral é um grande cabo eleitoral. Quem não cumpre as regras do jogo não merece vencê-lo;
2. O poder público não é um jogo, portanto, recomenda-se substituir imediatamente os argumentos vazios e as estratégias publicitárias por planos estratégicos e operacionais para a esfera que se pretende administrar. Aí sim, fique à vontade para transformá-las em argumentos eleitorais;
3. Chega de inserções sucessivas. Ninguém agüenta, por menor que seja o tempo (em dias) da veiculação, abobrinhas políticas seqüenciadas, em intervalos curtos de programação.
O exemplo de Mendonça é fundamental para os cinco potenciais pré-candidatos da Cidade. A exemplo da campanha de 2004, quando o então vice-governador disputava a sucessão de Jarbas Vasconcelos (PMDB) em Pernambuco, erros básicos de estratégia eleitoral podem levar o nome Mendonça a mais uma derrota política sem precedentes. O perigo que Mendonça corre agora é o de se tornar um benchmark político negativo. E a oposição agradece.
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