Que a segmentação é uma tendência mundial do consumo, disto ninguém duvida. Agora, quem tem gente por aí levando isso a sério demais, ah, isso tem. Hoje, tive a oportunidade de conferir de perto a evolução deste conceito. Os produtos premium, super premium e extra premium são, por essência, um exemplo claro da força da segmentação. Indispensáveis às marcas que pretendem compor mix e construir uma imagem completa, estes produtos andam povoando, cada dia mais, os neurônios dos criativos das salas de P&D e das agências de comunicação. Vá lá que ter um diferencial é importante, agora apelar para o extremamente exótico já pode ser considerada uma questão de mau gosto.
Vamos ver alguns produtos que seguiram à risca a cartilha do que vamos chamar de “argumento exótico de posicionamento”:
Amarula
Comercializado em mais de 150 países o saboroso licor africano tem, na explicação de sua origem, um exemplo clássico de argumento exótico. Para resumir a ópera, seu site tentou me convencer de que a Marula, fruta que dá origem à bebida, só nasce em um determinado território da África subequatorial, em árvore impossível de ser cultivada pelo homem, de propriedades afrodisíacas, cartomânticas e curandeiras. Além disso, ao caírem das árvores, as frutas seriam submetidas a uma fermentação natural, provocada pelo calor da região, que lhes conferiria um conteúdo adocicado e levemente alcoólico. Esta delícia se tornaria irresistível aos majestosos elefantes africanos que ilustram o rótulo da garrafa, que não resistiriam ao banquete. Em suma, os elefantes, bêbados, fariam amor loucamente embaixo das árvores após um bom porre de Amarula!
Kopi Luwak
O café mais caro do mundo custa aproximadamente R$ 2.140 (dois mil cento e quarenta reais) o quilo. Original de Sumatra, Indonésia, as propriedades únicas conferidas aos grãos seriam atribuídas a um processo que também pode ser classificado como exótico. Os grãos seriam ingeridos por um tipo de gato selvagem da região, chamado gato-de-agália, que digeriria e expeliria os grãos de sabor suave e gosto leve. Em suma, consumidores sofisticadíssimos, como os artistas plásticos da vanguarda britânica, pagam uma nota para beber bosta de gato chinês!
Tutankhamen Brew
A receita desta cerveja é preparada de acordo com os métodos cervejeiros descobertos pelo atarefados cientistas da Universidade de Cambridge, em parceria com Egiptólogos americanos, no Templo do Sol da Rainha Nefertiti, no Egito. A bebida teria sido descoberta em um dos cantos do templo e teria sido preparada por ninguém mais ninguém menos que Akhenaton, pai do faraó Tutankhamon, que teria sofridos horrores com os barulhentos churrascos de domingo do pai. Dizem as más línguas que o famoso bebum era fã confesso de dobradinha e Zeca Pagodinho. Ah, cada garrafinha desta custa a bagatela de US$ 52,00.
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