Que a segmentação é uma tendência mundial do consumo, disto ninguém duvida. Agora, quem tem gente por aí levando isso a sério demais, ah, isso tem. Hoje, tive a oportunidade de conferir de perto a evolução deste conceito. Os produtos premium, super premium e extra premium são, por essência, um exemplo claro da força da [...]

A chamada “rádio-peão” funciona em uma freqüência clandestina, porém mais do que institucionalizada. Qualquer que seja o perfil da organização, ela é a alternativa encontrada pelos agentes produtivos para burlar os procedimentos e disfunções burocráticas estabelecidos pela administração, promovendo um fluxo constante e irregular de informações das quais as fontes nem sempre são citadas.
O [...]

A Globalização não é desculpa para que sua marca seja interpretada de diferentes maneiras, conforme a região positivada. Marcas Globais demandam um posicionamento uniforme quanto a percepção do consumidor e personalidade da marca. Se ela é o maior ativo da sua empresa, cuidado redobrado.
Para que a mensagem chegue de forma uniforme a seus consumidores, é [...]